C.直接国外中间商出口

　　D.投资当地生产

　　E.许可证贸易

　　3.企业的市场营销信息系统包括（ ）等。

　　A.内部报告系统

　　B.监测预警系统

　　C.外部信息系统

　　D.专题研究系统

　　E.决策支持系统

　　4.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）

　　A.供应者

　　B.购买者

　　C.商品

　　D.购买力

　　E.购买意愿

　　5.市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）

　　A.按顾客规模专业化

　　B.按服务项目专业化

　　C.按分销渠道专业化

　　D.按特定顾客专业化

　　E.按地理区域专业化

　　6.企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是（ ）

　　A.产品鲜为人知

　　B.市场规模和容量都较小

　　C.消费者对价格不敏感

　　D.企业欲树立产品高质高价的形象

　　E.竞争者容易进入该市场

　　7.企业在开发新产品过程中，往往可通过（ ）产生新产品构思。

　　A.强行联系法

　　B.头脑风暴法

　　C.提喻法

　　D.产品属性列举法

　　E.消费者问题分析法

　　8.电视营销的优点是（ ）

　　A.直观效果好

　　B.不受时空限制

　　C.营销成本低

　　D.接受信息者较多

　　E.通过商品展示吸引顾客关注

　　9.完全竞争性的市场具有（ ）等特点。

　　A.任一企业无法操纵市场

　　B.少数企业可以影响交易数量

　　C.多个竞争企业同时存在

　　D.企业必须采取随行就市定价法

　　E.每个企业的产品各有特点

　　10.营业推广的形式包括（ ）

　　A.商品降价

　　B.散发宣传材料

　　C.免费使用产品

　　D.有奖销售

　　E.现场展示产品

　　五、名词解释（每小题4分，共16分）

　　1.侧翼进攻

　　2.数量折扣

　　3.促销组合

　　4.集中性目标市场营销

　　六、简答题（每小题5分，共15分）

　　1.企业寻找新的市场营销机会的方法主要有哪些？

　　2.生产者采购生产资料时对供应者的评价标准主要有哪些？

　　3.市场领先者可采取哪些对策以维护其统治地位？

　　七、论述题（第1题8分，第2题10分，共18分）

　　1.试述企业在制订渠道长度决策时应考虑的因素。

　　2.影响企业开展市场营销活动的社会文化因素主要有哪些？企业在市场营销活动中应如何适应社会文化环境变化的要求？

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