第十四章 国际广告 P359
一.国际广告的特点 (识记)-----1.市场活动范围的广大而多元 2.市场环境的纷繁多异
二.国际广告的特点 (领会) P360
1.促进世界经济的活跃和发展,推进全球经济一体化的进程 2.配合商品出口贸易计划的实施,增强国际贸易的竞争能力,提升国际经济地位与经济实力. 3.开拓产品的国际市场,塑造世界性品牌 4.促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发
三.国际广告的适应性特点 (领会) P362
1.国际广告产品的市场适应性(A是对国际广告产品市场适应性的研究和分析B是对国际产品的市场容量和市场前景的分析和预测.这两点是开展国际广告活动的前提和依据) 二.国际广告环境的适应性(主要是指目际国的经济环境,政治环境,法律环境,文化环境及其变化因素.这些环境因素对国际广告活动具有重大影响.)
四.一体化策略----即以统一的广告主题和内容,统一的创意和表现,在各目标市场国实行一体化传播.
五.当地化策略---即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求,创意和表现的广告作品.

Tags：