A.前向一体化

　　B.后向一体化

　　C.横向一体化

　　D.横向多角化

　　5.市场营销活动的控制的第一步是（ ）

　　A.进行比较

　　B.监测实绩

　　C.采取行动

　　D.建立目标

　　6.当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。

　　A.成长期

　　B.投入期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　7.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。

　　A.渠道类型

　　B.中间商类型

　　C.中间商

　　D.渠道层次

　　8.俘虏产品订价适合于（ ）的订价。

　　A.替代产品

　　B.互补产品

　　C.选择性产品

　　D.季节性产品

　　9.（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。

　　A.广告宣传

　　B.人员推销

　　C.营业推广

　　D.公共关系

　　10.一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略。

　　A.淘汰

　　B.维持

　　C.拓展

　　D.选择性拓展

　　11.影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）

　　A.动机

　　B.收入

　　C.民族

　　D.家庭

　　12.生产资料分销渠道中最重要的类型是（ ）

　　A.生产者→批发商→用户

　　B.生产者→用户

　　C.生产者→代理商→用户

　　D.生产者→代理商→批发商→用户

　　13.市场细分的概念是美国市场营销学家（ ）提出的。

　　A.迈克尔．波特

　　B.麦卡西

　　C.菲利普．科特勒

　　D.温德尔．斯密

　　14.企业研究产品生命周期的目的是为了（ ）

　　A.使新产品能迅速进入成熟期

　　B.努力延长产品的投入期

　　C.使消费者尽快接受新产品

　　D.减少新产品开发的失败

　　15.按产品分派推销人员的优点是有利于（ ）

　　A.节省推销费用

　　B.明确推销人员责任

　　C.技术性产品的推销

　　D.明确推销对象

　　四、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分）

　　1.企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。

　　A.价格不变，提高产量

　　B.价格不变，提高质量

　　C.质量不变，降低价格

　　D.价格提高，质量提高

　　E.价格降低，质量降低

　　2.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以（ ）方式进入该国市场。

　　A.间接出口

　　B.直接子公司出口

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