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  自考00160《审计学》复习参考讲义六（四川自考）

  第四章 审计目标和审计证据 审计目标包括审计总目标和审计具体目标两个层次。社会审计的总目标是对被审计单位会计报表的合法性、公允性及会计处理方法的一贯性表示意见。 审计具体目标是审计总目标的进一步具体化，它必须根据被审计单位管理当局的认定和审计...

  2013-06-12 admin 串讲笔记 190 ℃
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  自考00160《审计学》复习参考讲义五（四川自考）

  三、审计人员的职业道德 审计职业道德是具有审计职业特征的道德准则和行为规范，它是审计人员的职业品德、职业纪律、专业胜任能力及职业责任等的总称。 1997年7月1日，由中国注册会计师协会拟订、财政部批准的《中国注册会计师职业道德基本准则》正式开始施...

  2013-06-12 admin 串讲笔记 79 ℃
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  自考00160《审计学》复习参考讲义四（四川自考）

  第三章 审计机构、审计人员和审计准则 1、审计机构。 根据审计机构的地位及服务对象的不同，审计机构可以划分为国家审计机关、内部审计部门和社会审计组织，三者共同构成了我国现行的审计工作体系。在审计监督体系中，国家审计机关、内部审计部门和社会审计...

  2013-06-12 admin 串讲笔记 172 ℃
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  自考00160《审计学》复习参考讲义三（四川自考）

  第二章 审计的分类 1、 审计的分类中最为基本的分类，是按其内容进行分类和按其主体进行分类。 2、 审计按其内容进行分类，可分为财政财务审计、经济效益审计和财经法纪审计。 3、 审计按其主体进行分类，可分为国家审计、社会审计和内部审计。在审计监督体...

  2013-06-12 admin 串讲笔记 200 ℃
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  自考00160《审计学》复习参考讲义二（四川自考）

  二、审计的任务 审计的任务受到审计职能和当时社会需要这两个因素的制约。审计具有基本任务和具体任务两个层次。在我国当前经济建设中，审计的基本任务，就是要加强国民经济宏观调控，促进企业微观搞活，发展社会主义市场经济这一总目标服务。其具体任务分述...

  2013-06-12 admin 串讲笔记 148 ℃
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  自考00160《审计学》复习参考讲义一（四川自考）

  第一章 绪 论 1、审计的产生和发展 产生的客观基础及审计工作在我国的必要性。掌握一些基本概念，学习以记忆为主。 2、审计的职能、任务和作用 审计职能是审计的本质属性。审计具有经济监督、经济评价和经济鉴证的职能。审计具有基本任务和具体任务。审计的...

  2013-06-12 admin 串讲笔记 81 ℃
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  自考00853《广告学（二）》第十三章听课复习笔记（四川自考）

  第十三章 广告代理制度 1、论述：试述广告代理制度的发展及其趋势。 答：（1）自艾尔父子广告公司奠定广告代理制的基本形态之后，经历了大约半个多世纪的发展，在20世纪30年代以后，比较完整的广告代理制在美国形成了。广告公司开始全面地代理广告客户的活动...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 70 ℃
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  自考00853《广告学（二）》第十二章听课复习笔记（四川自考）

  第十二章 广告管理与法规 1、广告管理的定义及特点。 答：广告管理属于经济管理的范畴，它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规的有关政策规定，对广告行业的广告活动实施的指导、监督与控制。广告管理具有如...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 52 ℃
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  自考00853《广告学（二）》第十一章听课复习笔记（四川自考）

  第十一章 广告组织 1、广告公司的类型/广告公司的分类。 答：广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可分为广告代理公司，广告制作公司和媒介购买公司三类。 2、综合服务型广告公司的组织类型 3、广告公司的机构设置与职能划分 4、广告管理组织的类型 答...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 138 ℃
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  自考00853《广告学（二）》第十章听课复习笔记（四川自考）

  第十章 广告效果的测定 1、广告效果的含义。 答：狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 160 ℃
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  自考00853《广告学（二）》第九章听课复习笔记（四川自考）

  第九章 广告受众 1、受众的含义和特点。 答：从狭义上说，受众是大众传播的信息受传；而从广义上来看，一切在信息交流活动中的信息接受方，都可以称为受众。 一般认为，作为群体的受众，表现出众多性、混杂性、分散性、流动性和隐匿性等特点，而在接受信息的...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 193 ℃
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  自考00853《广告学（二）》第八章听课复习笔记（四川自考）

  第八章 广告媒介策 略 1、媒介计划的内容。 答：（1）传播对象。广告活动针对谁而展开，广告信息传播的目标对象是谁，这是制定媒介计划时首先要明确的内容； （2）沟通渠道。这是媒介计划的重点内容，即根据广告目标的总体要求，选择适当的媒介，使广告信息...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 118 ℃
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  自考00853《广告学（二）》第七章听课复习笔记（四川自考）

  第七章 广告媒介 1、广告媒介在广告信息传播中的功能。 答：（1）传播功能。这是广告媒介的基本功能。除了简单的信息传递，广告媒介还扩大了信息传播范围和受众群体，通过传播功能刺激需求、指导消费。 （2）吸引功能。广告媒介能够形成一定的特色和吸引力，...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 187 ℃
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  自考00853《广告学（二）》第六章听课复习笔记（四川自考）

  第六章 广告信息 1、名解：直接信息。 答：直接信息指用通用符号所传达的广告信息，它包括语言、构图、声音、色彩。 2、名解：间接信息。 答：间接信息指除了商品之外的信息，是为强化某一直接信息而附加的内容。主要的间接信息有：人物、道具、情节。 3、名...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 111 ℃
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  自考00853《广告学（二）》第五章听课复习笔记（四川自考）

  第五章 广告运作规律 1、广告运作的概念。 答：广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。在广告运作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 122 ℃