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  自考00853《广告学（二）》第四章听课复习笔记（四川自考）

  第四章 现代广告业 1、我国社会主义广告的性质。 答：我国是以生产资料公有制为主体的社会主义国家，广告要服务社会主义市场经济和价值规律的制约，要服从国家的法律、法令和有关政策，因此表现出社会主义广告事业的特点。具体来说，广告事业的性质表现为：...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 108 ℃
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  自考00853《广告学（二）》第三章听课复习笔记（四川自考）

  第三章 广告基本原理 1、简述中国早期广告学研究的代表人物及相关理论。 答：（1）甘永龙：1918年6月，由商务印书馆出版，甘永龙编译的《广告须知》，是我国最早的广告学研究专著。 （2）徐宝璜：1919年12月，由新闻学家徐宝璜编著的《新闻学》一书得以出版...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 190 ℃
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  自考00853《广告学（二）》第二章听课复习笔记（四川自考）

  第二章 广告的起源与发展 1、我国最早的工商业印刷广告 答：（1）我国最早的工商业印刷广告，是北宋济南刘家针铺的雕版印刷广告。 （2）广告包含标题、正文和商标，形式上比较完整。 （3）代表了我国古代印刷广告的水平。 （4）是我国广告发展史上的一个里程...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 154 ℃
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  自考00853《广告学（二）》第一章听课复习笔记（四川自考）

  第一章 广告概述 1、现代广告概念的核心构成。 答：（1）广告必须有明确的广告主，它是广告的主体；（2）商业广告是有偿的；（3）广告是非人员的销售推广活动；（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的；（5）广告主对广告的发布具有...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 112 ℃
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  自考00853广告学（二）第十四章串讲复习资料（四川自考）

  第十四章 国际广告 P359 一.国际广告的特点 (识记)-----1.市场活动范围的广大而多元 2.市场环境的纷繁多异 二.国际广告的特点 (领会) P360 1.促进世界经济的活跃和发展,推进全球经济一体化的进程 2.配合商品出口贸易计划的实施,增强国际贸易的竞争能力,提升国...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 159 ℃
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  自考00853广告学（二）第十一章串讲复习资料（四川自考）

  十一章 广告组织 P294 一.广告公司的类型 (识记) P294 广告公司按其经营范围与服务功能划分,一般可分为广告代理公司,广告制作公司和媒介购买公司三类. 二.广告公司的机构设置与职能划分. (领会) P298 不同类型的广告公司,有不同的组织形式,有不同的机构设置,...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 70 ℃
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  自考00853广告学（二）第五章串讲复习资料（四川自考）

  第五章 广告运作规律 P127 一. 广告运作的概念 (识记)-------是指在现代广告中,广告发起,规划和执行的全过程. 二. 现代广告的一般过作程序 (领会) P130 1. 制定总体广告策略和广告计划: 广告主依据自身的营销目标和计划,制定包括广告目标,广告费用预算,广告...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 113 ℃
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  自考00853广告学（二）第四章串讲复习资料（四川自考）

  第四章 现代广告业 P105 一.社会主义广告事业的性质 (领会) P106 5. 从政治方面考察,我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的一个组成部分. 6. 从经济方面考察,广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形象,企业形象的宣传服务. 7. 从政治思想方面看,社...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 50 ℃
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  自考00853广告学（二）第三章串讲复习资料（四川自考）

  第三章 . 广告基本原理 P67 1. H.Sampson写作广告的历史. 2. 1866年,Laiwood和Hatton合著了路牌广告的历史 3. 1888年,罗威尔创办了美国第一本广告专业杂志印刷者 1. 1901年.美国西北大学心理学家斯科特在芝加哥的一次集会上首次提出了要把现代广告活动和广告...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 55 ℃
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  自考00853广告学（二）第二章串讲复习资料（四川自考）

  第二章 广告的起源与发展 P43 1. 我国最早的工商业印刷广告,量呼吸宋时期(960-1127年)济南刘家针铺的雕版印刷广告. 2. 20世纪30年代经典的两则广告:A.杨抚生在上海金陵路上开设的鹤鸣鞋店,以天下第一厚皮做为广告语. B.广州梁姓兄弟合作生产的梁新记牙刷,在...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 153 ℃
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  自考00853广告学（二）第一章串讲复习资料（四川自考）

  第一章 广告概述 一.广告概念的核心内容 (领会) P5 1. 广告必须有明确的广告主(也称广告客户)它是广告行为的主体. 2.商业广告是有偿的 3.广告是非人员的销售推广活动. 4.广告传播的信息,不单单是关于商品的,还应包括观念和服务的. 5.广告主对广告的发布具有...

  2013-06-11 admin 串讲笔记 180 ℃
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  自考03612《采购环境》复习资料（七）（四川自考）

  1、WTO的宗旨是什么？WTO倡导的贸易自由带来哪些好处？（P259） 2、名词解释：贸易集团、自由贸易区、关联联盟、共同市...

  2013-06-08 admin 串讲笔记 184 ℃
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  自考03612《采购环境》复习资料（六）（四川自考）

  1、请举出一家公司，列出一张直接采购和间接采购的清单，并说出两者的不同。（P213） 2、通过例子，说明直接采购和间接采购的含义是什么？（P215） 3、例出8种农矿产品，并试着给农矿产品下一个定义。（P216） 4、说出采购农矿产品时三种以上的因有的风险。（...

  2013-06-08 admin 串讲笔记 82 ℃
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  自考03612《采购环境》复习资料（五）（四川自考）

  1、从采购到付费（PZP）按顺序排列的过程是什么？解释拥有一致的PZP过程的重要性（P151-152） 2、如果在供应市场没有竞争（即：卖方市场）买方可能遇到的情况有哪些？买主在供应市场中创造竞争的优势有哪些？（P160） 3、指出在你自己的工作中投标用于或者不...

  2013-06-08 admin 串讲笔记 111 ℃
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  自考03612《采购环境》复习资料（四）（四川自考）

  1、什么是集权制和分权制，指出职能型结构图和事业部型结构图的集权和分权程度。（P105） 2、指出采购方主导与供应商主导中各自的采购市场特点、作用、议价地位及对价格的影响。（P114） 3、举例说明一家组织进行购买的三个供应市场，并评价双方相对的议价地...

  2013-06-08 admin 串讲笔记 188 ℃